SEO'de Tüpçülük Nedir ve Neden Siyah Şapka Tekniği Olarak Kabul Görür?
Arama motoru optimizasyonunun (SEO) dünyası her gün daha fazla kişinin merakını çekecek kadar büyüyor. Ancak tüm bu gelişmelere rağmen, kimine yasadışı yollarla zenginleşmek isteyenler, SEO'nun etik olmayan uygulamalarıyla göz doldurmaya çalışmakta! Bunlardan biri de “tupçülük" — İstersen seni sadece teknik olarak değil, aklında şapşallama fısıltılarıyla da büyüleyen yasa dışı bir SEO hilesi.
SEO'cü ya da sıradan bir internet kullanıcısı fark etmez; şu ana kadar duyduğun bilgilere inandıysan ve her zaman Google'a sadık kaldıysan dikkat! Çünkü bugün konuştuğumuz bu teknoloji aynı zamanda, bazı kullanıcıları tuzaklar, aldatmacalar içinde boğabiliyor!
Nedir Bu Tupçülük?
Tüpçülük (cloaking) terimi, kullanıcıyla görünen içeriği sunarken arama motorlarına tamamen farklı veri göstermeye yönelik bir yöntemi belirtir. Basitçe anlatılacak olursa:
"Gözlemcinin gözüne gönül açmaya çalışıyorsun ama algoritmanın kuyusuna başka şeyler düşürüyorsun!"
Elinde tek URL olduğunu düşün ama iki farklı versiyon: Biri insanlara güzel gelmiş, öteki ise yalnızca daha yüksek sıralama için optimize edilmiş bir meta-kompozisyon. Gördüğünüz içerik buradan sonra "algoritmalarla dans eder", tüketicilere göre değil...
Kullanıcının ekranda gördüğü harika tasarımlı blog yazınız varsa, aynı sayfada aslında algoritma bambaşka bir meslek dalına ilişkin anahtar sözcükleri işlemektedir… Kulağa hoş gibi mi geldi yoksa bu seni rahatsız etmeye başladımı?
- Davetsiz misafire ev kapılarını açar gibisindesin!
- Duvara çaktığın afişin önünde fotoğraf paylaşırken alt yazıda başka şey anlatıyor işte...
Hakkımızdaki Sayfayı Google ile Paylaşıyor muyuz?
| Yazının Gerçeği | Mühendise Sunulan İçerik |
|---|---|
| Kurumsal başarı öyküsünden alınmış kısa videolar! | Türkiye, Ankara, sosyal medya reklamları, pazarlama stratejileri |
| Saygın ürünlerimizin tanıtımı… | Falan filan kampanya kodu vs düşük bütçeli ilan kelimeleri |
| Hikâyesini anlatacak duvar boyası ressimi! | Cebiniz cebime yaklaşsın sloganı altında ekonomik fiyat listesi. |
Başlıkta yer alan "Hakkımızda" demekle, aslında aramada sadecə ürün odaklı anahtarlarla listede yer kaplıyorum işte.
Google, insanların gerçek ihtiyaçlarına çözüm olan içerikle dolu bir internet ister. Sen ise, ne istediğini sandığım şeyin aşağı yukarı yüzeye yansıtmadıklarını göreceksin...
Niye Peki Herkes Bunu Kullandığı Zaman, Kimse Etmiyor Gibidir?
Kısaca diyebileceklerim var ki... Google bunların çok çoğunu birkaç haftada çeker. O zaman sen nasıl anca haberin var? Çünkü sıradan sitene uygularsa ilk önce cezasını sensin! Firma sahibiyse sen oturtulduğunu hissetmeden itfaa geçebiliyor bile!
Kısa ömürlü ama tehlikeli olsa da halen bu yolu kullanan birçok büyük firmamızın da arama sonuçlarında silik bir iz bırakıp uzaklaştığına eminim… Yani siyanüs rengi başarıları kısa sürede kaybolabilir!
İşte o siyanüsteki liste: bazı Türk girişimleri ve yabancı ortağın elinden gelen
- Kombi bakımı site yaparken enerji sektörü ile bağlantı kurmak için SEO botlarının gözünü uyutmuş
- Hukuki danışmanlık hizmeti yerine para kazanç kavramlarıyla Google listesini besleyen diyet web sitesi
Emin Misin Bunlara Değer Verdiği İçin Cezalandırılır?
Peki, Google neden tupçülüğü sevmiyor diye sorarsak, cevabı gayet anlaşılır bir biçimde karşında oluyor:
Tupa kapan kişiyle, bot arasında tutarsızlık oluşturuyor. Birini bulduğun yer, bir süre sonra sana başka şey verdiğinden sen şaşkınlık yaşıyorsun. Arama yapılan kelimeyle içerikteki anlam bağlantısı kesiliyor. Google’da arattıranla sonunda karşılayan şey uyum içinde olması lazımdı!
Saat başında ihtimal verebilirdim ama, Google’ın yaptığı açıklar şöyle oldu ki:
- Ayrıca semantik analiz sistemi ile ikiliyi ayırt etmekte
- IP adresleri üzerinden hangi kaynağın gösterge verdiği hesaplanabilmekte
- Düşüncelerin ve davranış kalıplarıyla içerikleri karşılayabilen AI sistemleri devreye giriyor!
Ne Oldu Sonra – Neyle Başına Belayı Çekersin?
Tabii her karabasanında son vardır, ama peki sen o noktadan önce nasıl davranman gerektiğini kestirebilirsen… Şimdi düşünelim;
- Sitene bir göz at: Gerçekten içerikle algoritmada sunduğun sözlerin uyuştuğundan eminmisin?
- Kötü niyetli mi gerçekten, yoksa habirsizce yapılmış basit bir HTML hatası mıydı?
- Eğer kötüyse; Google Webmaster Araçlarını incele!
Ciddi bir kontrol gerekecek.
Kural: Doğruluğa önem vermeye başlarsak, algoritmayı yenme derdi bitiverir.
Tüpçülükle Kazanan Yoktur: Önemsediğin Özet Bilgi Kutusu
- Tüpçülük kullanıcıya birşey gösterip arama motoruna farklı içerik servis etmek demek
- Çift içerikli gönderilerle sitede kısa vadeli üst sıraya çıkma ama hemen cezasına erişilme ihtimalin mevcut
- Kötü performansa tabii olduğu için Google'ın ceza vereceği en kritik hatalarından biri sayılır.
- Zamanı gelince hem sitedeki trafik birden sıfırlanıp, itibarda düşebilir
Şanssız Son ve Karşılaşma Olasılığı SIFIR!
Neredeyse her site sahibi SEO açısından avantaj ararken… Hadi beraber durumu doğru okuyup karanlık rotalardan kaçmalıyız.
Gölgeler altında yürüyerek güneşin tadını çıkarmaya çalışmak mümkün mü peki? Cevap: Hayır.
Hepsinden önemlisi, Google’ı yaramıyor ama yanılsayabilirsin; çünkü Google’a sorman lazım bir defasında seninkini doğrulatabilecek mi? Onu sence de kolay değildir. İşte yüzden çok küçük başkasındaki hileyi görünce sende benimseyecektin diye düşünüldüğü için...
Evet arkadaşlar! SEO’daki yaratıcı çözümlerin sınırlarımız olmadan ilerlediği yerden dönmeliyiz artık… Hem sizi yönetebilen sistem hem size güvenip dokunmadan izin vermek zorundaydı, ancak bu güveni kötüye kullanacaksak geri adım atalım.