Facebook Ads Cloaking: Что нужно знать в 2024 году
Рекламные мошеннические техники в digital-сфере становятся не просто изощрённым способом заработка. Одним из них стал cloaking в контексте рекламы в Facebook и Instagram.
Cloaked ads или “одевающая" реклама — явление, которое всё чаще используют недобросовестные бизнес-операторы. В этой статье вы поймёте основную концепцию, почему её запретили и какие риски связаны с её применением.
Ключевые термины
| Термин | Описание |
|---|---|
| Ad cloaking | Скрытые изменения в содержимом рекламируемой страницы между моментами предмодерации рекламной системы и показом для пользователей |
| Редирект по юзер-агенту/IP | Изменение сайта рекламного лэндинга только когда обращается алгоритм системы (бот проверяет сайт), иначе открывается непроверенная версия — как для клиента из целевой аудитории. |
Что такое Cloaking? Объяснено без лишних деталей
Cloaking — практика, при которой рекламодатель предоставляет модераторам Facebook одну информацию на этапе одобрения, но скрывает другую, которую увидят настоящие пользователи.
- Вместо прозрачности, используется обман — одна страница для робота сети, вторая для живого кликавшего пользователя
- После получения одобрки рекламный креатив показывает ссылку с фишингом, альтернативной продукцией или откровенной дезинфекцией (например – "предпродажная акция 90% скидка")
- Пользователь получает "не то, что продвижется".
Меняются правила, но метод остаётся популярным
На фоне усиленного противодействия Meta мошенникам через машинные методики анализа, cloaking до сих пор активно развивается среди blackhat-пропагандистов.
Дополнительно: Много игроков в России, Казахстане и других регионах используют этот инструмент, так как он позволяет пройти систему верификации легко – временно подставить “чистый контент", получить доступ к охвату, а затем переключить landing-page уже на проблемный.
* Продвинутые методы даже маскируются с помощью cookie-флагов, device ID анализа и манипулятивных redirect-скриптов.
Риски, на которые вы соглашаетесь:
- Немедленное бан-юра аккаунтов Facebook и Instagram;
- Принятие жалоб со стороны сторонних сайтов, в результате могут заблокировать домен и всю рекламу на его основе;
- Финансовые потери: потеря бюджета рекламы за прошедшее время;
- Легальный штраф, особенно если будет зафиксирована передача данных в обход согласий.
Вызовы рынку от cloak технологий: 2024
“Многие аднеты стали блокировать источники, в которых был факт cloaking хотя бы однажды."
| Platform | Стандартная политика против таких методов | Уровень контроля от аднета или маркетплейса (наша оценка) | Риск блокировки | |
|---|---|---|---|---|
| Ads Manager | Strict: автоматический парсинг Landing URL | 🟩 высокий | 🟥 очень высокий | |
| Leadgen Tools | Closed Loop Policy требует точности данных | 🟨 умеренный/строгий | 🟥 высокий | |
* данные взяты из анализа 42 проектов на тему BlackHat marketing с июня по ноябрь 2023 года (включая российские adnetwork и cross-regional traffic) |
||||
Итоговый вывод о состоянии cloaking-травмы в сфере тизерной и SMO рекламы:
В этом году cloaking продолжает существовать, но не в роли универсального решения — его сложность повышена,
отметила группа WhiteHat Research Group (Moscov, April'24). Долгосрочный риск перевешивает любую выгоду — особенно, если учитывать глобальные последствия санкций и цифровой слежки на платформенном уровне.
Рассматривать cloaking стоит скорее, как индикатор уязвимостей в рекламном рынке — не метод достижения успеха, а показатель его нарушений
Основные takeaways по cloaked advertisement 2024:
❗ Если рекламодатель решит обмануть — рано или поздно всё раскроется. Алгоритмы метаконцернов теперь не просто анализируют первичные страницы.
Замаскировать себя возможно, но сложно;- Региональные факторы вроде прокси, DNS — больше не являются защитными;
- Подделанные версии landing-ов должны считаться устаревшей стратегией.